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永乐宫壁画亮相法国巴黎,山西永乐宫将开发文

2019-10-20 02:30

山西省芮城县永乐宫被誉为“东方艺术画廊”。近日,永乐宫壁画艺术博物馆与北京中创文旅文化产业集团签约,双方将合作开展永乐宫系列文化产品的研发,深度挖掘永乐宫文化艺术内涵,让这些元代壁画“活起来”。

本网融媒体记者 郭志清

翻看网易CEO丁磊的“好货日记”一股浓浓的中国风扑面而来。颐和园祥瑞之景碰上东方草木,国风加持皇室茶礼盒美轮美奂;”高颜值”的六合太平系列行李箱成了街拍爆款,丁磊也在用的国风系列手机壳更是圈粉无数。随着颐和园文创产品走红网络,这些产品背后的“操盘手”——北京中创文旅文化发展有限公司也渐渐浮出水面。

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今年是中法建交55周年,作为中法文化交流中浓墨重彩的一笔,8月26日至8月28日,“江山如此多娇——光影艺术展”在法国巴黎罗斯柴尔德公馆展出三天。被誉为“东方艺术画廊”的山西省芮城县永乐宫壁画《朝元图》临摹品在艺术展中最显要的位置中展出,站在《朝元图》前,仿佛穿越千年,感受万国衣冠拜冕旒的盛唐气象。

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“这是永乐宫第一次进行文化创意产业跨界运营的尝试。”永乐宫壁画艺术博物馆馆长席九龙说,永乐宫壁画具有极高的文化和艺术价值,此次合作将深度挖掘永乐宫文化艺术内涵,全方位推广永乐宫品牌,使得永乐宫壁画为更多人熟知、欣赏。

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近年来,随着国家积极推进文创领域的发展,”我在故宫修文物”、”上新了故宫”等文博节目热播,国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大。各大文博单位纷纷加强文化挖掘,利用各自藏品优势推出各具特色的文创产品。在中创文旅的运营下,颐和园正成为继故宫之后的第二个现象级传统文博IP,皇家园林的“精致”走入了越来越多寻常百姓家。

北京中创文旅文化产业集团董事长秋童说:“我们会先对永乐宫的壁画图库进行二次开发,把图库重新进行描摹绘制,以现代年轻人喜欢的方式呈现出来。与此同时,我们将开始制作永乐宫的数字化展览,未来将在‘一带一路’沿线国家开展永乐宫壁画艺术的传播。”

据悉,这是永乐宫壁画第二次出海,第一次是2014年3月24至26日在巴黎联合国教科文组织总部展出壁画原大临摹品。与上次展览不同的是,这次还展出了近百种以永乐宫壁画为原型的文创产品。去年以来,永乐宫壁画艺术博物馆与北京中创文旅文化产业集团签约,双方将合作开展永乐宫系列文化产品的研发,深度挖掘永乐宫文化艺术内涵,让这些元代壁画“活起来”。

“火”起来的颐和园

据介绍,2019年,永乐宫文化创意系列将围绕永乐宫独特的天上宫阙、天官赐福等主题,开发100余款精品文创产品。

永乐宫1000多平方米的元代壁画,距今已有近800年的历史,被称为东方画廊。《朝元图》集历代绘画大成,是世界美术史上迄今为止古代单幅壁画之最,构图宏伟,长近百米,人物多达290位,造型丰富,栩栩如生,色彩绚烂沉着,勾线劲紧有力宛转自如,充分展示了中国工笔线条的美轮美奂。

颐和园素有“皇家园林博物馆”之称,是清代皇室们休假的绝佳去处,园中的佛香阁、铜牛、长廊等建筑以及多达数百种花草树木都留下了皇家教育、娱乐、生活的痕迹,源源不断地为合作方提供着各种故事素材;而其建筑风格、名胜古迹等每年吸引数以亿万计的旅客、艺术家、建筑学家前来寻幽探胜。

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在北京中创文旅文化发展有限公司对颐和园IP的开发及运营下,传统的颐和园文化元素通过文创产品逐步进入了人们的日常生活。颐和园IP的商业价值也被挖掘与激发。颐和园“活”了起来,也“火”了起来。

始建于13世纪初至14世纪的永乐宫,是中国现存最早、最大和保存最为完整的道教宫观,为全真教三大祖庭之一,1961年被评为全国重点文物保护单位,宫内除山门为清代重建外,其余皆为元代遗物。尤为重要的是,这里保存着举世罕见的元代壁画,总面积达1005.68平方米,是堪与欧洲文艺复兴时期意大利壁画名迹媲美而创作时间又早200年的艺术珍品,其中三清殿的《朝元图》是目前中国古代最大的人物画。

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2018年甫一开年,中创文旅携手颐和园联合网易严选,三方推出一系列“皇家”礼盒产品,产品设计上以乾隆御书“福”字作为设计元素,延展“御赐金福”的产品系列,将历史故事与现代设计结合,是年货节最抢眼的产品。联名商品10天内售罄,销售额达百万。

近年来,为进一步做好永乐宫壁画保护工作,当地文物部门实施了永乐宫壁画数字化采集、壁画监测、宫殿建筑维修等多项保护工程,并于今年启动了永乐宫壁画试验性保护修复工作。

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2018年端午节,中创文旅再次携手网易严选三方打造颐和园端午礼盒,礼盒的设计取自颐和园龙图腾原型,内盒取自颐和园在端午节期间园内五个传统习俗:吃粽子,赠香囊,家人团聚,艾草祈福,龙舟竞技。端午礼盒上线不到10天即全部售罄,好评率100%。

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2018年6月,中创文旅促成了颐和园与美图手机的跨界合作,进一步加强了颐和园皇家园林文化的传承与发展,满足了广大消费者对国风的热爱。美图T9颐和园限量版礼盒外包装为江崖鸾凤主题礼盒,手机外观为江崖鸾凤,灵感来自于颐和园经典藏品——粤秀屏风《百鸟朝凤》,展现了中华传统艺术的无尽风华,限量版手机预售期间全部售罄。

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中创文旅、颐和园及网易严选三方联合推出的六合太平国风系列产品,更是圈粉无数,成为了爆款中的爆款。六合太平系列灵感来自于颐和园的主要建筑之一乐寿堂。乐寿堂前设有铜鹿、铜鹤、铜瓶各一对,寓意为“六太平”。以此基础,设计师推出了三幅主视觉插画“神鹿追梦”“白鹤高升”和“宝瓶护佑”。印有这三幅插画的六合系列行李箱、手机壳、随手杯和帆布袋代表着逐梦、自由和平安,为人们的出行增添了更多美好的寓意。

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颐和园及百草味的联名产品同样有着中创文旅设计和内容团队对文史资料的深度挖掘。“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香阁,设计元素以中国守护方位的神兽为灵感来源,另外一款”富贵花开”整体设计以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本,整个产品设计为柜型,取“贵人”之意。根据史料记载,精选出古代进贡给皇帝的坚果放入礼盒中。

让“文博热”更长久

2019年政府工作报告中明确指出,加强文物保护利用和非物质文化遗产传承,推动文化事业和文化产业改革发展,提升基层公共文化服务能力。经过最初的繁荣,文创产品的同质化问题越来越多的引发关注。如何让“文博热”拥有长久的温度,成为很多业界人士探讨的话题。

颐和园早在2015年就开始涉足文化IP开发,但开创的文创产品品类少、设计欠佳、标志性元素不足,并没有打响知名度。作为颐和园IP运营和授权方,北京中创文旅文化发展有限公司在2017年与北京市颐和园管理处达成了战略合作。此后,中创文旅并未止步普通的IP授权,而是通过内容的挖掘、图库开发、结合故事再创作等深耕IP,推动颐和园文创产品有了新的能见度。中创文旅认为,与普通的文化IP相比,经过千百年历史文化的积淀,儒、道、佛文化与民间传统工艺交融的颐和园IP与故宫等传统文化IP一样,都具有形成持续“文化影响力”的潜力。

中创文旅利用十个月的时间,完成颐和园图库搭建5000余张,将颐和园的雕栏玉砌、窗棱鹤影等形象重新进行手绘设计,并以数字化形式录入系统,使颐和园成为第一个有图库的文博单位。通过对于图库的整理和二次开发,中创文旅为颐和园先后设计了1300多个产品,其中680余款产品实现了生产并上线销售。

中创文旅的设计师团队成员平均拥有10年以上的产品设计开发经验,曾供职于洛可可等国内知名设计公司,经过深度挖掘研究颐和园的历史文化与自然景观,设计团队把文化内涵注入到人们生活中所需的产品中,通过现代的设计风格进行原创国风设计,形成了特有的具有颐和园特色的产品设计风格。

文创产品的设计开发和品牌运营都需要对文化类IP内容进行深耕,在内容挖掘上,中创文旅有自己专业的内容中心,聘请了博物馆高级人才进行牵头梳理颐和园相关的建筑、文物、植物、山水、人物历史典故,参考了大量的文史书籍,同时外部邀请颐和园内的专家进行培训。

深耕IP的“生机”与“商机”

运营半年时间内,中创文旅将颐和园文创产品线上销量提高了420倍。据天猫大数据显示,在博物馆体系内颐和园文创产品种类数量整体排名第三。通过与品牌的结合,中创文旅成功打造了一系列营销案例。

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2018年6月颐和园和美图T9的跨界合作,中创文旅的设计团队在产品设计上采用了颐和园经典藏品——粤绣屏风《百鸟朝凤》,寓意吉祥如意;而补光灯上采用的“江崖海水”纹饰是中国的一种传统纹样,常饰于古代龙袍、官服下摆,衬托着对永恒的向往。深挖了“美”的概念,完美的将颐和园皇家园林的东方美学文化融合到了美图T9的现代科技工艺设计之中,不仅在手机本身上进行了元素融合,三方还共同研发了相关的文创衍生品,包括:美图T9X颐和园手机壳、团扇、笔记本等,同时在线下打造了一场美的盛宴,开创了中国传统文化和现代科技行业跨界合作的里程碑。整个活动借助线上明星微博阅读量破亿级,转评赞超过100万,双微H5,阅读量超过100万,超过150家媒体直播转播,超过300个意见领袖自发传播。

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2018年9月颐和园、天猫与北京中创文旅文化发展有限公司在北京举办三方战略合作签约仪式,颐和园宣布正式入驻天猫,首发数百款颐和园文创新品。同时,颐和园宣布与天猫成立文创研究中心。三方还在签约仪式上公布了颐和园文创产品的出海计划及举措,继颐和园文创作品成功亮相了天猫国潮行动联合中国日举办的国潮厂牌店后,还将共同努力将颐和园所代表的中国文化及文创产业推至更广大的舞台。

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伊利畅轻首次与颐和园跨界合作,也得益于中创文旅的穿针引线。通过现代人的视角结合以颐和园为代表的中国传统文化,在活化颐和园的过程中,让消费者深刻感受畅轻与颐和园传递的生活态度理念。畅轻品牌代言人王凯,通过一条H5为无数粉丝送去祝福,病毒式传播让”新年颐和身心畅轻”一时间成为跨年的热门话题,话题阅读量超过2000万。同时,在聚焦人流量非常大的北京国贸地铁站投放创意大尺寸强视觉冲击力墙贴形式,一时间,国贸地铁站成为了人们迎接2019年必打卡的网红地铁站。

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2019年春节期间,京东超市联合颐和园IP定制产品“皇家年货礼盒”,玛氏、福临门、安佳、亿滋、盼盼、桂格、乐事、三只松鼠等知名食品品牌纷纷加入,各家的明星产品搭配萌力十足的颐和园“福禄寿喜财天团”设计,联合KOL进行开盒测评直播,为消费者带来了扑面而来的浓浓年味儿。此次合作,中创文旅又一次携手颐和园开拓了文旅产业“科技 文化”发展的新模式,年货节期间1个月内销量突破千万级。

不完全统计,2018年,颐和园文创的品牌市场线上线下“发声”超过14场:包括新榜大会、颐和园x网易严选皇家年货节活动、颐和园x京东皇家年货节活动、有赞小程序大会、京东珠宝线下发布会、美图品牌发布会、天猫战略发布会、网易严选的产品线上营销活动、美拍清宫颐美人线上推广、京东集团的IP首次合作推广、美拍线下快闪店、寺库的中秋节活动、明星吴磊工作室的联合发声、惠民季户外广告投放、国潮行动活动、杭州线下快闪店等。颐和园和颐和园文创相关媒体新闻稿件内容超过1000篇,搜索引擎相关颐和园文创信息内容超过1300000篇,全年整体市场曝光量超过10亿。

全年中创文旅参与了中国文化IP及创新设计展、2018北京国际文创产品交易会、中国北京国际文化创意产业博览会、中国国际品牌授权展览会等国内外行业协会论坛超过20家,参加国内外顶尖的行业展会12场,携颐和园文创产品出海美国纽约,参加日本文创交流会,极大的提升了以颐和园为代表的传统文化文创旅游商品在消费者和品牌心中的认知度,仅线下展会覆盖人数超过15万人。

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2018年,北京中创文旅文化发展有限公司与中信银行、香格里拉、《芭莎珠宝》、美图、得力、百草味、伊利、朗姿、飞利浦、奥妙、相宜本草、汉仪字体12家品牌达成了跨界合作,撬动社会资源投入1.3个亿。获得了2018年亚洲授权业大奖"最佳宣传活动奖"、北京市公园管理中心授予的"我最喜爱的公园礼物奖"等荣誉。尽管2018年中创文旅推动颐和园文创已经取得了长足的进步,但在中创文旅团队看来,这才是刚刚开始。

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未来,中创文旅将继续加强基础性研究,在文创产品的打造上,结合七个传统节日,围绕以“礼赞京华”、“70周年献礼”等专题进行相关文创产品的开发。线上与腾讯、天猫等流量平台合作,线下举办主题展览、参加行业展会等共同提升颐和园的品牌影响力;同时力推文化出海,将颐和园文化带出国门。

2019年,中创文旅还将尝试打造金牌综艺节目,与流量平台,如腾迅、抖音、百度、搜狗等建立深度合作,推广颐和园的文化、增加品牌和周边产品的曝光。中创文旅还将继续发力供应链体系,与头部的商业品牌建立合作,全方位拓展颐和园的跨界合作,为中国的大文化IP产业带来全新的想象空间。

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